รีวิว ลบ 100 ครั้ง ชนะ 100 ครั้ง
Hegarty on Creativity: There are no rules
.
‘ความคิดสร้างสรรค์ คือการแสดงออกถึงตัวตน’
.
แม้จะมีหลายนิยาม แต่สำหรับหนังสือ ลบ 100 ครั้ง ชนะ 100 ครั้ง นิยามความคิดสร้างสรรค์ที่ผู้เขียนชอบมากที่สุดคือ
การแสดงออกถึงตัวตน เพราะผู้เขียนเชื่อว่า เราทุกคนล้วนมีความคิดสร้างสรรค์
.
และความคิดสร้างสรรค์ก็ขึ้นกับสิ่งที่เราทำ ไม่ใช่สิ่งได้ออกมา
.
คอนเซ็ปต์แหวกแนว แปลกใหม่ เน้นความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ๆ ไม่ซ้ำใคร ตามเนื้อหาในหนังสือคือคำจำกัดความสั้น ๆ ของเล่มนี้
ถ้าใครอยากได้แนวทางการรังสรรค์งานสร้างสรรค์ใหม่ ๆ
ต้องบอกว่าเล่มนี้เป็นอีกเล่มที่ตอบโจทย์ระดับหนึ่งเลย
เพราะตลอดเล่มจะมีบทความสั้น ๆ 3-4 หน้าที่แสดงข้อคิดแหวกแนวของคำว่า ‘ความคิดสร้างสรรค์’
.
โดยรวม ผมว่าเป็นหนังสืออ่านฆ่าเวลาที่บางไอเดียก็เอาไปใช้ได้จริง หนังสือเล่มเล็ก ภาพประกอบสวย
แต่ไม่เหมาะแน่ ๆ กับคนที่ชอบอ่านเนื้อหาแน่น ๆ มีที่มาที่ไปชัดเจน
เพราะส่วนใหญ่เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนที่ไม่ค่อยจะเหมือนใครสักเท่าไหร่
.
ผมเลือก 5 ไอเดียสร้างสรรค์ที่ผู้เขียนนำเสนอมาเล่าให้ฟังกันครับ
.
1) สิ่งที่หัวใจรับรู้วันนี้ สมองจะเข้าใจในวันรุ่งขึ้น
คนเราใช้ความรู้สึกตัดสินใจ หลายครั้งมากกว่าสมองมาก
การประชุมระดมสมองหลายครั้งจึงเป็นการเสียเวลา
หลายครั้งไอเดียงานที่ดีที่สุดอาจโผล่ออกมาตอนที่ ‘เราไม่ได้คิดอะไรเลย’
.
.
2) โลกมุ่งไปทางไหน จงไปอีกทาง
อย่ายึดติดกับการโฆษณาสินค้าแบบเดิม ๆ
ตัวอย่างเช่น โฆษณากางเกงยีนส์ลีวายส์ที่ไม่มีกางเกงยีนส์
มีแต่แกะสีขาวหลายสิบตัว และมีแกะดำตัวหนึ่ง
เพื่อบอกว่า กางเกงยีนส์มีสีดำแล้วนะ
.
.
3) ‘ทำไม’ คือคำที่สำคัญที่สุดในพจนานุกรม
ลองทำตัวเองเป็นเจ้าหนูจำไม แล้วถามทำไมแบบรัว ๆ ดูสักครั้ง
ถ้ายังไม่อยาก ให้นึกถึง การเพิกเฉยเชิงสร้างสรรค์ ของกลุ่มคนที่ไม่คิดจะท้าทายกับแนวคิดที่คนส่วนใหญ่ยอมรับเลย
.
มีเพียงแต่คนที่ท้าทายความคิดคนส่วนใหญ่เท่านั้น ถึงจะสร้างสรรค์ผลงานระดับสุดยอดได้
ดังนั้นแล้ว จงเริ่มถาม ‘ทำไม’ กับทุกคนและทุกสิ่ง
เพราะมันอาจพสาเราไปสู่ไอเดียที่ท้าทายโลกใบนี้
.
.
4) จงถอดหูฟัง แล้วออกไปสัมผัสโลกภายนอกซะ !
พวกครีเอทีฟบริษัทใหญ่ที่ใส่หูฟังอยู่ตลอดเวลา มักจะชอบตัดขาดตัวเองจากโลกภายนอก
แต่ความจริงแล้ว ถ้าอยากสำเร็จในการทำงานสร้างสรรค์ เราต้องใส่ใจกับโลกรอบตัว
เราต้องลองอัศจรรย์ใจไปกับ ความไร้สาระ ความล้มเหลว และความเลวร้ายของโลกใบนี้
เพราะมันอาจมอบแรงบันดาลมหาศาลให้แก่เราได้
.
ดังนั้นแล้ว เราต้องเริ่มจากการเปิดรับมันด้วยประสาทสัมผัสทั้งหมดก่อน
จงเอาหูฟังออก แล้วออกไปสัมผัสโลกภายนอกซะ !
.
.
5) เคารพแต่อย่าเทิดทูน
การเทิดทูนใครสักคนหรืออะไรสักอย่างมากจนเกินไป อาจทำให้เราได้รับอิทธิพลจากสิ่ง ๆ นั้นมากเกินไป จนนำไปสู่การลอกเลียน
ความคิดเชิงสร้างสรรค์ของเราอาจถูกปิดกั้นได้
.
จำไว้ว่าเราควรเรียนรู้จากคนในยุคก่อน ๆ แต่เราต้องไม่ยกย่องชื่นชมคนเหล่านั้น จนไปบดบังความคิดสร้างสรรค์ของตัวเอง
.
.
……………………………………………………………………………………….
ผู้เขียน: John Hegarty
ผู้แปล: ทสมา วรรธนะภูติ
สำนักพิมพ์: วีเลิร์น, สนพ.
จำนวนหน้า: 168 หน้า
แนวหนังสือ: การตลาด
……………………………………………………………………………………….
.
สั่งซื้อหนังสือได้ที่
.
.
